В спортивном маркетинге идет борьба за каждую секунду внимания болельщика. Баннеры на бортах и 3D-ковры у ворот стали привычным фоном, но есть один носитель, который зритель буквально не выпускает из рук на протяжении всего матча. Речь идет о бумажном стакане и ведерке для попкорна. 

    От «просто тары» к маркетинговому инструменту

Среднее время контакта с бумажным стаканом на стадионе составляет  15–20 минут . Для маркетолога это недостижимая роскошь в цифровом мире, где борьба идет за доли секунды скроллинга. Сегодня лидеры рынка — букмекеры и крупные экосистемы — перестали воспринимать упаковку как расходный материал. Теперь это полноценная точка входа в воронку продаж.

Такие гиганты индустрии, как «Лига Ставок», «Olimpbetк»,  и «Fonbeк» уже давно интегрировали брендированную упаковку в свои стратегии активации. Стакан в руках болельщика решает сразу три задачи:

 1.  Визуальное доминирование:  Трибуны, окрашенные в фирменные цвета бренда.

 2.  Эмоциональная привязка:  Удовольствие от напитка или еды подсознательно связывается с брендом на упаковке.

 3.  Digital-конверсия:  Прямой переход зрителя с трибуны в мобильное приложение.

    QR-код: когда качество печати решает всё

Главный вызов при создании «умной упаковки» — заставить технологию работать в полевых условиях. Разместить QR-код на стакане — задача со звездочкой. Изогнутая поверхность конуса создает искажения, которые часто делают код нечитаемым для обычного смартфона.

   Козырь ARAGO group  — прецизионная офсетная печать. Мы решили техническую задачу по корректировке геометрии макета при переносе на штамп. В результате QR-коды на стаканах **«Лиги Ставок»** или **Olimpbet** считываются мгновенно, даже при специфическом освещении стадиона.

   «Если QR-код не сработал с первого раза, вы потеряли клиента. В спортивном маркетинге нет права на вторую попытку. Именно поэтому мы довели четкость печати на изогнутых поверхностях до промышленного эталона»* , — комментируют в ARAGO group.

 

   Кейсы: как это работает на практике

   «Лига Ставок» и призыв к действию:** Используя слоган «Переходи на зеленый», бренд не просто брендирует стакан, а дает четкую инструкцию. Дизайн стакана стимулирует болельщика совершить действие прямо во время матча.

    Fonbet и массовый охват:  Работа с огромными тиражами для крупнейших арен страны требует стабильности цвета. Мы гарантируем, что миллионный стакан будет идентичен первому, сохраняя узнаваемость бренда на 100%.

     Упаковка как часть экосистемы

Будущее спортивного кейтеринга за интерактивностью. Брендированное ведерко для попкорна — например, наше решение для           «Росатома» — показывает, что на упаковке можно разместить целый сторителлинг: от инфографики до анонсов будущих событий.

  Вывод для маркетолога очевиден:** если вы до сих пор используете белые или типовые стаканы, вы добровольно отдаете 20 минут внимания своей аудитории конкурентам. Брендированная упаковка от профессионалов — это не про логистику, это про конверсию.

Об авторе: АРАГО групп — ведущая производственная площадка по изготовлению брендированной бумажной упаковки для лидеров финансового, IT и спортивного секторов России.

                                                                                     Посмотреть все кейсы:   arago-group.com